REJECTED! RESURRECTED!! Ideas that won’t die… di Studio Yukiko

Details

Dietro ogni progetto grafico realizzato si cela un archivio di bozze scartate. Da un biglietto da visita a un manifesto pubblicitario, esistono innumerevoli percorsi progettuali, proposte accantonate, ore di lavoro dedicate a identità visive che non hanno superato le selezioni. Un vero e proprio cimitero digitale di processi creativi, vasto e silenzioso, che supera di gran lunga le poche idee che prendono vita nel mondo reale.
REJECTED! RESURRECTED! la mostra di Studio Yukiko presso Parco Gallery, ha esplorato questo lato sommerso della creatività. Per anni, lo studio con sede a Berlino ha archiviato i propri progetti non approvati, le proposte rifiutate, le idee mai realizzate. Per la prima volta, questi lavori sono emersi alla luce in un’esposizione interamente dedicata al “cimitero dei progetti”, rendendoli visibili al pubblico.
Attraverso questa operazione, Studio Yukiko si è interrogata sul modo in cui il mercato condiziona la creatività e la percezione del valore del design. Che fine fa il lavoro scartato? Chi sarebbe Studio Yukiko senza l’intervento dei clienti, senza metriche di performance o aspettative di consumo? Per rispondere a queste domande, la mostra si è rifiutata di generare nuovo materiale, evitando così di alimentare ulteriormente l’accumulo di scarti progettuali.

Studio Yukiko è un’agenzia creativa con sede a Berlino, specializzata in direzione creativa, art direction, brand strategy e graphic design per clienti commerciali e culturali. Il loro lavoro ha ricevuto numerosi premi ed è riconosciuto a livello internazionale, oltre a essere protagonista di sperimentazioni visive attraverso progetti indipendenti come Flaneur Magazine.

Parco nasce come studio di graphic design, fondato a Milano da Loredana Bontempi e Emanuele Bonetti. Dal 2010 progetta sistemi di comunicazione e strategie visive per dare forma ai contenuti dei suoi clienti, con un’attenzione particolare ai temi di rilevanza socio-culturale e in costante ricerca delle possibili intersezioni con la cultura visiva contemporanea. Dal 2018 Parco è anche Gallery, la prima galleria di Milano specializzata in graphic design, che ospita regolarmente mostre ed eventi di artisti e designer italiani e internazionali.