Milano Arch Week 2025
Un’identità costruita su soglie e disuguaglianze
Year:
2025
Client:
Comune di Milano, Politecnico di Milano, Triennale
Area:
Cultura, Eventi
Services:
Art direction, Editorial Design, Poster, Progetto editoriale, Social media
Designer:
E Bonetti, L Bontempi
Per Milano Arch Week 2025 abbiamo sviluppato una nuova identità visiva in dialogo diretto con la 24ª Esposizione Internazionale di Triennale Milano, attiva nello stesso periodo.rnIl progetto nasce da una riflessione sulla disuguaglianza nello spazio: un tema radicato nell’architettura, ma tradotto in un’immagine accessibile, immediata e riconoscibile. L’obiettivo non era rappresentare la complessità del tema, ma costruire un segno capace di renderlo leggibile a tutti.
Abbiamo lavorato sull’idea di soglia: un punto di passaggio tra due condizioni, uno stato che si trasforma in un altro. Non una divisione netta, ma una linea instabile, in continua variazione.rnLa soglia diventa così elemento grafico principale: una linea in movimento che separa due campiture di colore a contrasto. Mai uguale a sé stessa, mai completamente controllabile, sempre leggermente fuori asse. Una presenza incerta che restituisce visivamente una condizione di tensione e squilibrio.
Il sistema visivo si costruisce attorno a questa dinamica: superfici nette, colori forti, una composizione che non cerca equilibrio ma lo mette in discussione. L’identità si adatta ai diversi formati mantenendo questa instabilità come principio, rendendo ogni applicazione parte di un sistema coerente ma non rigido.
Abbiamo applicato l’identità a una serie di materiali di comunicazione per eventi culturali e architettura: leaflet con il programma, output editoriali e asset digitali per social media. Il sistema è stato progettato per funzionare sia su supporti stampati che digitali, mantenendo riconoscibilità e impatto nelle diverse scale e contesti di Milano Arch Week.